sábado, 30 de outubro de 2010
sexta-feira, 29 de outubro de 2010
SLIDES PARA A AULA DE MARKETING DE HOJE
Bom dia a todos!
A Professora Dulce Mendes enviou-me novos slides (Capítulo 3, parte 2), que já estão disponíveis para download na página desta cadeira. Adicionalmente, a Professora acrescentou novos slides à parte 1 do Capítulo 3, que supostamente serão usados hoje.
Aconselho a todos os que já haviam feito download ou imprimido a parte 1 antes de hoje, que façam novo download ou que imprimam os slides novos que foram acrescentados pela Professora, pois actualizei este ficheiro hoje também.
Até à aula!!
A Professora Dulce Mendes enviou-me novos slides (Capítulo 3, parte 2), que já estão disponíveis para download na página desta cadeira. Adicionalmente, a Professora acrescentou novos slides à parte 1 do Capítulo 3, que supostamente serão usados hoje.
Aconselho a todos os que já haviam feito download ou imprimido a parte 1 antes de hoje, que façam novo download ou que imprimam os slides novos que foram acrescentados pela Professora, pois actualizei este ficheiro hoje também.
Até à aula!!
quinta-feira, 28 de outubro de 2010
Resumo Aula M.A.T.D - 25/10/2010
Já coloquei à disposição o resumo da aula de MATD do dia 25/10, na página da disciplina no menu a direita do blog.
Alternativamente, pode fazer o download AQUI
Alternativamente, pode fazer o download AQUI
TRABALHO DE MATD - RETÓRICA
Para todos aqueles a quem a informação ainda não chegou, no dia 08/11 temos de entregar um trabalho de M.A.T.D, de no máximo 2 páginas A4, escrito em Arial ou Times New Roman tamanho 11/12, a interpretar o Texto "O Elogio da Constituição Ateniense", de Péricles. Muitos vieram perguntar se temos de fazer outro texto analítico, mas não foi o que percebi do Professor. Penso que o que foi pedido é um texto onde temos de interpretar quais técnicas de retórica são utilizadas no discurso de Péricles, com base em tudo o que aprendemos até aqui. As directrizes que o Professor nos passou para auxiliar na clareza do nosso texto foram: Idéia de persuasão, Argumentação e Discurso (oratória). Identificando estes e outros pontos no discurso, cria-se o texto.
Bom trabalho a todos!
Bom trabalho a todos!
sexta-feira, 22 de outubro de 2010
SLIDES DE PUBLICIDADE
Aviso a todos que os Slides da aula de Teoria da Publicidade de ontem, 21/10/2010, já estão disponíveis na respectiva página desta disciplina, na barra de menus à direita do blog.
Bom proveito e até logo!
Bom proveito e até logo!
quinta-feira, 21 de outubro de 2010
Resumo Aula M.A.T.D - 18/10/2010
Informo a todos que já está disponível o resumo da última aula de M.A.T.D, do dia 18/10/2010. Pode sempre fazer o download na barra "Disciplinas" no menu à direita, ou clicando AQUI.
Nota: Utilizo estes resumos das aulas meramente em carácter pessoal, não pretendendo substituir as anotações individuais dos alunos e tampouco fazer com que estes meus resumos sejam tomados como padrão pela turma. Apenas os disponibilizo para quem interessar ter as anotações passadas pelo Professor de maneira mais organizada e esteticamente mais atractiva. Conclusivamente, peço que relevem os eventuais erros ortográficos que possam existir nos resumos. Obrigado!
quarta-feira, 20 de outubro de 2010
VÍDEO DO SR. MARK DEUZE
O Sr. Mark Deuze, professor-convidado em nossa palestra da Sessão Solene de Abertura do Ano Lectivo da ECATI, compilou um vídeo onde divulga a mini-tour de divulgação de seu livro, e a Universidade Lusófona aparece por mais de 1 minuto! Vejam:
RESUMO DO FILME NA CINEMATECA
Resumo aqui para todos os felizardos que NÃO foram à Cinemateca ver o filme "Song of the rivers" do que se tratava aquela obra de arte.
"Início: Imagens em preto e branco mostram as maravilhas do mundo "moderno" e gente muito feia (linhas de montagem de carros, operários chamuscados e mulheres em máquinas de tecer). O narrador exalta a força do ser humano em mudar o mundo com o suor do seu trabalho. Progresso e prosperidade. É reproduzida pela primeira vez a música-tema do filme, que viria a ser repetida umas 8 vezes no mínimo, cantada por um senhor negro com voz de trombone...
Karl Marx aprovaria a ideia, ao contrário do senhor que está sentado atrás de nós, que emite o primeiro dos seus muitos ruídos em desaprovação ao filme, dando a entender que de facto o filme começava a lhe causar dores físicas. O filme então menciona qualquer coisa a respeito do rio Mississippi... Entra a música-tema, com Mississippi na letra.
Há então o primeiro dos muitos cortes súbitos na edição do filme, (daqueles cortes que ou assustam ou causam risos!!) e passamos a ver a pobreza no resto do mundo como se fosse APENAS culpa dos prósperos capitalistas. São mostrados os rios Nilo, Ganges, Yangtse e Volga. Ao menos se toda essa informação inútil fosse pedida em exame!! Mais quatro ou cinco repetições do homem-trombone, cada vez mudando-se a letra da canção de acordo com o rio em questão.
Meio: Depois de mostrada a pobreza, o narrador nos oferece a solução mágica!! Não, não é o Orçamento de Estado, é simplesmente juntar-se a um sindicato!!!!!! Ora, é claro!! Há então um congresso mundial da classe operária em Viena, Áustria, e por 30 minutos o narrador limita-se a dizer nomes de pessoas e países de origem de alguns sindicalistas participantes... Não menciona Portugal, o que causa outro surto de dor repentina ao senhor atrás de nós, principalmente quando Espanha (pasmem!!) é mencionada. O Brasil, meu país querido, parece estar muito bem representado neste Congresso, por um... taxista??!!
Fim: Homem-trombone canta mais duas vezes, vemos o rio Amazonas e os índios brasileiros, o Congresso vai muito bem, obrigado, todos ficam felizes, trocam presentes e outros souvenires e fica a promessa de que o mundo nunca mais será o mesmo, porque os operários sabem da sua força colectiva e que suas mãos, sejam brancas, amarelas ou negras, são as mãos que moldam o mundo! Mal sabem eles..."
"Início: Imagens em preto e branco mostram as maravilhas do mundo "moderno" e gente muito feia (linhas de montagem de carros, operários chamuscados e mulheres em máquinas de tecer). O narrador exalta a força do ser humano em mudar o mundo com o suor do seu trabalho. Progresso e prosperidade. É reproduzida pela primeira vez a música-tema do filme, que viria a ser repetida umas 8 vezes no mínimo, cantada por um senhor negro com voz de trombone...
Karl Marx aprovaria a ideia, ao contrário do senhor que está sentado atrás de nós, que emite o primeiro dos seus muitos ruídos em desaprovação ao filme, dando a entender que de facto o filme começava a lhe causar dores físicas. O filme então menciona qualquer coisa a respeito do rio Mississippi... Entra a música-tema, com Mississippi na letra.
Há então o primeiro dos muitos cortes súbitos na edição do filme, (daqueles cortes que ou assustam ou causam risos!!) e passamos a ver a pobreza no resto do mundo como se fosse APENAS culpa dos prósperos capitalistas. São mostrados os rios Nilo, Ganges, Yangtse e Volga. Ao menos se toda essa informação inútil fosse pedida em exame!! Mais quatro ou cinco repetições do homem-trombone, cada vez mudando-se a letra da canção de acordo com o rio em questão.
Meio: Depois de mostrada a pobreza, o narrador nos oferece a solução mágica!! Não, não é o Orçamento de Estado, é simplesmente juntar-se a um sindicato!!!!!! Ora, é claro!! Há então um congresso mundial da classe operária em Viena, Áustria, e por 30 minutos o narrador limita-se a dizer nomes de pessoas e países de origem de alguns sindicalistas participantes... Não menciona Portugal, o que causa outro surto de dor repentina ao senhor atrás de nós, principalmente quando Espanha (pasmem!!) é mencionada. O Brasil, meu país querido, parece estar muito bem representado neste Congresso, por um... taxista??!!
Fim: Homem-trombone canta mais duas vezes, vemos o rio Amazonas e os índios brasileiros, o Congresso vai muito bem, obrigado, todos ficam felizes, trocam presentes e outros souvenires e fica a promessa de que o mundo nunca mais será o mesmo, porque os operários sabem da sua força colectiva e que suas mãos, sejam brancas, amarelas ou negras, são as mãos que moldam o mundo! Mal sabem eles..."
Som inesquecível :)
Para quem quiser ter pesadelos esta noite, coloque os fones e usufrua desta fantástica experiência de som de "embalar".
Complemento para o video publicado pelo Álvaro.
Cinemateca 19 Outubro 2010
Foto da Turma.
Estes sorrisos valem pelos 90 minutos de Filme "diferente" que foi exibido.
Espero que não exista alguém na foto com os direitos de imagem reservados, mas a existir que comunique, porque o Photoshop é nosso amigo e trata disso num instante.
Amanhã levo as fotos na pen e passo ao Rafa.
Até Já
Vozes que não se esquecem
Para os colegas que estiveram na Cinemateca a assistir ao filme "The Song of the Rivers"
Lembra-vos algo?
Lembra-vos algo?
terça-feira, 19 de outubro de 2010
segunda-feira, 18 de outubro de 2010
IDA AO DOCLISBOA
Boa noite a todos!
A todos aqueles recém-chegados ao blog fica esta convocatória geral do nosso encontro pré-DocLisboa. Caso haja alguém que ainda não esteja a par, não há aula de M.A.I no dia 19, e a Professora sugeriu que fôssemos a alguma sessão do DocLisboa como compensação (não é obrigatório).
No dia 19, portanto, a sessão das 22 hs foi a escolha de muitos de nós e, assim como já havia combinado com alguns alunos anteriormente, iremos nos encontrar em frente à Cinemateca de Lisboa esta Terça-feira, 19 de Outubro, a partir das 19:15. Assim que tivermos um grupo completo, socializaremo-nos em algum bar/restaurante da área. (O que convém, visto o documentário que nos aguarda às 22 hs!!)
Portanto, peço a todos os que estão inscritos na sessão e também àqueles que não estão mas que não dispensam uma escapadela de início de semana que juntem-se a nós em frente à Cinemateca a partir das 19:15, para que possamos nos conhecer melhor!
Espero vocês, até lá!!
ERRATA!!
Informo que o texto "O que é um autor", de Michel Foucault que constava sob a disciplina M.A.T.D neste blog encontrava-se incompleto, como me chamou à atenção nossa colega Joana.
Já procedi à correção, e agora está disponível o texto integral, porém de uma tradução diferente daquela que o Professor mostrou em aula (reparei alguns erros de tradução e sintaxe). De qualquer forma, peço desculpas pelo engano, e tão breve eu tenha o texto original que o Professor recomenda, avisarei a todos!
Obrigado!
1 Imagem vale mais que 1000 palavras ?
Esta publicação é apenas um teste.
É a primeira vez que o faço, portanto não entendam como uma publicação machista.
É o poder da Publicidade que faz sub-entender isso, mas não é essa a minha intenção.
Até porque eu sou da opinião que todos somos assim prácticos e vamos sempre directo ao assunto derivado da questão. :)
Até logo.
É a primeira vez que o faço, portanto não entendam como uma publicação machista.
É o poder da Publicidade que faz sub-entender isso, mas não é essa a minha intenção.
Até porque eu sou da opinião que todos somos assim prácticos e vamos sempre directo ao assunto derivado da questão. :)
Até logo.
TRABALHO DE MATD
Aos alunos que não puderam ou não conseguiram entregar o texto analítico de uma obra ao Professor Luís Cláudio Ribeiro (o prazo era dia 11/10), lembro que o Professor confirmou que excepcionalmente aceitará entregas do trabalho hoje.
LEMBRETES E ACTUALIZAÇÕES
Bom dia a todos!
Para aqueles que ainda não notaram ou não tiveram tempo, houveram várias actualizações em relação aos textos de cada disciplina disponibilizados aqui no blog.
Neste fim de semana, coloquei à disposição novos textos de M.A.T.D que o Professor adicionou à Bibliografia e ao Moodle.
Adicionalmente, com a ajuda da nossa colega Joana, está disponível para esta mesma disciplina o Discurso de Marco António, da cena II de Júlio César, de William Shakespeare, que é recomendado pelo Professor no Moodle. No entanto, a Joana encontrou uma versão do Discurso que não é da mesma editora pedida pelo Professor, mas não acho que seja um problema.
Em Teoria das Relações Públicas, adicionei cópias digitalizadas dos casos práticos que a Professora nos passou nas duas últimas aulas, nomeadamente os casos da IKEA e da Atlantis. Devem ser bastante úteis àqueles que faltaram às aulas.
Em Teoria do Marketing, relembro que estão disponíveis os slides que supostamente serão utilizados pela Professora em nossa próxima aula, que será apenas no dia 29/10.
Em outra nota, relembro àqueles que ainda não o fizeram, que se inscrevam/reinscrevam através do Moodle nas sessões da DOCLisboa que quiserem ver, para a disciplina de M.A.I. A ida ao cinema é facultativa, mas bastante recomendada.
Para aqueles que ainda não notaram ou não tiveram tempo, houveram várias actualizações em relação aos textos de cada disciplina disponibilizados aqui no blog.
Neste fim de semana, coloquei à disposição novos textos de M.A.T.D que o Professor adicionou à Bibliografia e ao Moodle.
Adicionalmente, com a ajuda da nossa colega Joana, está disponível para esta mesma disciplina o Discurso de Marco António, da cena II de Júlio César, de William Shakespeare, que é recomendado pelo Professor no Moodle. No entanto, a Joana encontrou uma versão do Discurso que não é da mesma editora pedida pelo Professor, mas não acho que seja um problema.
Em Teoria das Relações Públicas, adicionei cópias digitalizadas dos casos práticos que a Professora nos passou nas duas últimas aulas, nomeadamente os casos da IKEA e da Atlantis. Devem ser bastante úteis àqueles que faltaram às aulas.
Em Teoria do Marketing, relembro que estão disponíveis os slides que supostamente serão utilizados pela Professora em nossa próxima aula, que será apenas no dia 29/10.
Em outra nota, relembro àqueles que ainda não o fizeram, que se inscrevam/reinscrevam através do Moodle nas sessões da DOCLisboa que quiserem ver, para a disciplina de M.A.I. A ida ao cinema é facultativa, mas bastante recomendada.
sábado, 16 de outubro de 2010
SITE INTERESSANTE DE MARKETING
Fica aqui um site português de referência em Marketing:
http://mktportugal.com/blog/?p=2578
Em breve adicionarei uma lista de sites na barra de menu à direita do blog, contendo sites de interesse e relevância com as disciplinas que estamos a aprender (mas não só).
Bom fim de semana!!
http://mktportugal.com/blog/?p=2578
Em breve adicionarei uma lista de sites na barra de menu à direita do blog, contendo sites de interesse e relevância com as disciplinas que estamos a aprender (mas não só).
Bom fim de semana!!
sexta-feira, 15 de outubro de 2010
Caros colegas,
A todos os que inevitavelmente acabaram por ser forçados a assistir ao episódio tão pouco digno dos padrões de respeito necessários e imperativos sobre qualquer diferença de opinião verificada na sala de aula, as minhas desculpas.
De facto, sinto-me bastante incomodado com o sucedido, reconheço que se registou da minha parte um acto de má vontade, conforme o destacado pela Professora ontem. Tal atitude não resultou de exercício consciente, são por vezes os detalhes sinuosos e consequentes de outros de igual ordem que acabam por conferir estados de exaltação e a defesa de posições irreflectidas e mesquinhas, todos o sabem…
Também não gostei absolutamente nada de verificar o impacto emocional que esta discussão descabida fez resultar, por isso, tomei a iniciativa e a liberdade de apresentar as minhas desculpas pelo sucedido, através do contacto telefónico fornecido pela professora na sessão de apresentação.
Na essência da minha argumentação esteve sempre a ideia de que estamos a andar devagar nesta cadeira. De hoje em diante, respeitarei o ritmo e não usarei de cepticismo quanto à eficácia e eficiência deste andamento, no final se verá, e eu espero estar bastante enganado, sinceramente.
Por último gostaria de saudar todos os que efusivamente partilham determinadas opiniões e preocupações e num momento seguinte…
Luis Pinto
A todos os que inevitavelmente acabaram por ser forçados a assistir ao episódio tão pouco digno dos padrões de respeito necessários e imperativos sobre qualquer diferença de opinião verificada na sala de aula, as minhas desculpas.
De facto, sinto-me bastante incomodado com o sucedido, reconheço que se registou da minha parte um acto de má vontade, conforme o destacado pela Professora ontem. Tal atitude não resultou de exercício consciente, são por vezes os detalhes sinuosos e consequentes de outros de igual ordem que acabam por conferir estados de exaltação e a defesa de posições irreflectidas e mesquinhas, todos o sabem…
Também não gostei absolutamente nada de verificar o impacto emocional que esta discussão descabida fez resultar, por isso, tomei a iniciativa e a liberdade de apresentar as minhas desculpas pelo sucedido, através do contacto telefónico fornecido pela professora na sessão de apresentação.
Na essência da minha argumentação esteve sempre a ideia de que estamos a andar devagar nesta cadeira. De hoje em diante, respeitarei o ritmo e não usarei de cepticismo quanto à eficácia e eficiência deste andamento, no final se verá, e eu espero estar bastante enganado, sinceramente.
Por último gostaria de saudar todos os que efusivamente partilham determinadas opiniões e preocupações e num momento seguinte…
Luis Pinto
DOCLISBOA - ACTUALIZAÇÃO
Boa tarde a todos,
A Professora Joana Bicacro publicou no Moodle desde ontem um programa dos documentários que deveremos assistir no DocLisboa.
Um deles chama-se "Song of the Rivers", clássico de 1954, realizado por Joris Ivens. A sessão única para assistir a esse documentário (na Cinemateca de Lisboa) é à Terça-feira dia 19, às 22:00, substituindo assim a aula deste dia.
O outro documentário é "Hitler´s Hit Parade" (Alemanha, 2003), realizado por Oliver Axer e Susanne Benze. De acordo com as informações que a Professora colocou no Moodle e com o programa da DocLisboa (que já verifiquei), o único horário possível para ver este documentário é no Domingo (a sério!) dia 17, às 19 horas no Cinema São Jorge.
Quem tiver interesse em alguma das sessões deve responder através do Moodle para a Professora, e ela disponibilizará os bilhetes àqueles que responderem.
Nenhuma destas 2 sessões é obrigatória, mas sim recomendada pela Professora. E só agora recentemente a Professora nos divulgou a informação de que, ao contrário do que acontecia nos últimos anos, as sessões na Cinemateca e no cinema City Alvalade terão de ser pagas (€2,50 e €3,50 respectivamente) por nós alunos, pelo que a Professora pede a todos que já se inscreveram em alguma sessão nestes cinemas que reinscreva-se no Moodle o mais rápido possível, desde que obviamente aceite pagar o bilhete. PORTANTO, A IDA AO DOCLISBOA, SEGUNDO A PRÓPRIA PROFESSORA, PASSA A SER FACULTATIVA!!!
Adicionalmente, a Professora deixou-nos um calendário alternativo de outras sessões recomendadas, que pode ser acessado AQUI.
Abraço a todos!
A Professora Joana Bicacro publicou no Moodle desde ontem um programa dos documentários que deveremos assistir no DocLisboa.
Um deles chama-se "Song of the Rivers", clássico de 1954, realizado por Joris Ivens. A sessão única para assistir a esse documentário (na Cinemateca de Lisboa) é à Terça-feira dia 19, às 22:00, substituindo assim a aula deste dia.
O outro documentário é "Hitler´s Hit Parade" (Alemanha, 2003), realizado por Oliver Axer e Susanne Benze. De acordo com as informações que a Professora colocou no Moodle e com o programa da DocLisboa (que já verifiquei), o único horário possível para ver este documentário é no Domingo (a sério!) dia 17, às 19 horas no Cinema São Jorge.
Quem tiver interesse em alguma das sessões deve responder através do Moodle para a Professora, e ela disponibilizará os bilhetes àqueles que responderem.
Nenhuma destas 2 sessões é obrigatória, mas sim recomendada pela Professora. E só agora recentemente a Professora nos divulgou a informação de que, ao contrário do que acontecia nos últimos anos, as sessões na Cinemateca e no cinema City Alvalade terão de ser pagas (€2,50 e €3,50 respectivamente) por nós alunos, pelo que a Professora pede a todos que já se inscreveram em alguma sessão nestes cinemas que reinscreva-se no Moodle o mais rápido possível, desde que obviamente aceite pagar o bilhete. PORTANTO, A IDA AO DOCLISBOA, SEGUNDO A PRÓPRIA PROFESSORA, PASSA A SER FACULTATIVA!!!
Adicionalmente, a Professora deixou-nos um calendário alternativo de outras sessões recomendadas, que pode ser acessado AQUI.
Abraço a todos!
quinta-feira, 14 de outubro de 2010
FEIRA ECOMMERCE AND MARKETING PORTUGAL 2010
Boa tarde! A nossa colega Roberta me chamou atenção para uma feira na área de E-commerce e Marketing que estará a decorrer amanhã e Sábado no Pavilhão 1 do Centro de Congressos de Lisboa! O evento tem patrocínio e apoio de grandes marcas (como a Google e a Sapo), e contará com a presença das mais diversas empresas atuantes da área.
Quem for ao site deles, http://www.ecommarketing.pt/, pode fazer o registo gratuito e obter entrada na feira sem custo nenhum, enquanto que sem acreditação, o preço normal será de 20 euros. Fica aí a dica a quem interessar!
Até logo!
Quem for ao site deles, http://www.ecommarketing.pt/, pode fazer o registo gratuito e obter entrada na feira sem custo nenhum, enquanto que sem acreditação, o preço normal será de 20 euros. Fica aí a dica a quem interessar!
Até logo!
Agradecimento / Reconhecimento!
Olá a todos!
Para minha estreia a escrever no blog, decidi vir deixar o meu (e atrevo-me a dizer de todos nós) agradecimento e reconhecimento ao Rafael, por todo o trabalho e disponibilidade que tem tido e demonstrado, de uma forma inexcedível, em facultar todas as apresentações das várias aulas, inclusive apontamentos de matéria já dada (MATD).
O blog, graças à dedicação do Rafael, tem sido uma ferramenta muito útil!
O meu Obrigado e já agora... não percas o embalo! (dá cá um jeitão...)
Para minha estreia a escrever no blog, decidi vir deixar o meu (e atrevo-me a dizer de todos nós) agradecimento e reconhecimento ao Rafael, por todo o trabalho e disponibilidade que tem tido e demonstrado, de uma forma inexcedível, em facultar todas as apresentações das várias aulas, inclusive apontamentos de matéria já dada (MATD).
O blog, graças à dedicação do Rafael, tem sido uma ferramenta muito útil!
O meu Obrigado e já agora... não percas o embalo! (dá cá um jeitão...)
EDWARD BERNAYS
Após a aula de Teoria das Relações Públicas, fiquei bastante fascinado pela "persona" mítica que a Professora criou a respeito de Edward Bernays, numa narrativa quase apaixonada (e consequentemente apaixonante) sobre o homem. Na minha opinião, nossa melhor Professora até aqui!!
Procurei saber mais sobre esta grande personalidade (que eu desconhecia), e realmente todos os louvores que nossa Professora fez a ele são justificados. Para quem quiser ler a respeito de Bernays, sugiro a página da Wikipedia (link clicável direcciona à página em inglês.)
Encontrei também um interessantíssimo documentário (em 6 partes) que refere-se a ele e sua relação com o nascimento das Relações Públicas. Quem puder e tiver facilidade com o inglês, sugiro que assistam, vale muito a pena!!
DOCUMENTÁRIO DE ADAM CURTIS, PRODUZIDO PARA A BBC, CHAMADO "THE CENTURY OF THE SELF - HAPPINESS MACHINES"
DESCRIÇÃO DO VÍDEO, SEGUNDO O ORIGINAL:
The story of the relationship between Sigmund Freud and his American nephew, Edward Bernays. Bernays invented the public relations profession in the 1920s and was the first person to take Freud's ideas to manipulate the masses. He showed American corporations how they could make people want things they didn't need by systematically linking mass-produced goods to their unconscious desires.
Bernays was one of the main architects of the modern techniques of mass-consumer persuasion, using every trick in the book, from celebrity endorsement and outrageous PR stunts, to eroticising the motorcar.
His most notorious coup was breaking the taboo on women smoking by persuading them that cigarettes were a symbol of independence and freedom. But Bernays was convinced that this was more than just a way of selling consumer goods. It was a new political idea of how to control the masses. By satisfying the inner irrational desires that his uncle had identified, people could be made happy and thus docile.
It was the start of the all-consuming self which has come to dominate today's world.
Procurei saber mais sobre esta grande personalidade (que eu desconhecia), e realmente todos os louvores que nossa Professora fez a ele são justificados. Para quem quiser ler a respeito de Bernays, sugiro a página da Wikipedia (link clicável direcciona à página em inglês.)
Encontrei também um interessantíssimo documentário (em 6 partes) que refere-se a ele e sua relação com o nascimento das Relações Públicas. Quem puder e tiver facilidade com o inglês, sugiro que assistam, vale muito a pena!!
DOCUMENTÁRIO DE ADAM CURTIS, PRODUZIDO PARA A BBC, CHAMADO "THE CENTURY OF THE SELF - HAPPINESS MACHINES"
DESCRIÇÃO DO VÍDEO, SEGUNDO O ORIGINAL:
The story of the relationship between Sigmund Freud and his American nephew, Edward Bernays. Bernays invented the public relations profession in the 1920s and was the first person to take Freud's ideas to manipulate the masses. He showed American corporations how they could make people want things they didn't need by systematically linking mass-produced goods to their unconscious desires.
Bernays was one of the main architects of the modern techniques of mass-consumer persuasion, using every trick in the book, from celebrity endorsement and outrageous PR stunts, to eroticising the motorcar.
His most notorious coup was breaking the taboo on women smoking by persuading them that cigarettes were a symbol of independence and freedom. But Bernays was convinced that this was more than just a way of selling consumer goods. It was a new political idea of how to control the masses. By satisfying the inner irrational desires that his uncle had identified, people could be made happy and thus docile.
It was the start of the all-consuming self which has come to dominate today's world.
quarta-feira, 13 de outubro de 2010
Resumo Aula M.A.T.D - 11/10/2010
Fica aqui disponível para todos os apressados, desavisados, desinformados e injustiçados alunos que não puderam comparecer à aula de M.A.T.D, o resumo da mesma, sempre em formato PDF.
DOWNLOAD AQUI
Até a aula!
DOWNLOAD AQUI
Até a aula!
Alteração do horário
Atenção:
Relembro que iremos ter Teoria do Marketing nos dias 14 e 15 de Outubro e Teoria da Publicidade nos dias 21 e 22 do respectivo mês.
(não me responsabilizo por possíveis alterações que poderão vir a ser feitas!!!)
TEXTO M.A.I
Deixo aqui já disponível o texto que devemos ler para as aulas de M.A.I dos dias 26/10 e 09/11, que se chama "A imagem suspeitada", de Martine Joly.
Como bem observado pelo nosso colega Luis Pinto, o Plano de aulas da Professora (disponível AQUI) é o que devemos seguir como referência às aulas futuras e respectivos textos.
Faça download do texto AQUI.
Obrigado e até logo!
Como bem observado pelo nosso colega Luis Pinto, o Plano de aulas da Professora (disponível AQUI) é o que devemos seguir como referência às aulas futuras e respectivos textos.
Faça download do texto AQUI.
Obrigado e até logo!
domingo, 10 de outubro de 2010
TEXTOS REPROGRAFIA - RELAÇÕES PÚBLICAS
Ficam aqui disponíveis os textos digitalizados de Teoria das Relações Públicas que a Professora deixou na Reprografia. Os links abaixo direccionam aos ficheiros no Docstoc, que é um site de armazenamento de documentos, onde pode-se aceder ao ficheiro online (sem download), imprimi-los, ou guarda-los no seu computador mediante inscrição no site (o que sugiro).
Gestión de la comunicación en las organizaciones: LINK DO FICHEIRO
Guia Prático do Profissional de Relações Públicas: LINK DO FICHEIRO
Gestión de la comunicación en las organizaciones: LINK DO FICHEIRO
Guia Prático do Profissional de Relações Públicas: LINK DO FICHEIRO
ACTUALIZAÇÕES
Bom dia a todos!
Passo para informar a todos que já estão disponíveis os 3 textos de Teoria de Marketing que ficaram em falta na semana passada. Basta clicar em Teoria do Marketing no menu Disciplinas à direita e fazer o download.
Vou também, ainda hoje, digitalizar e disponibilizar aqui os textos que a Professora Maria Isabel Canhoto, de Teoria das Relações Públicas, deixou na Reprografia.
Por fim, venho congratular o blog pois já atingimos 1000 visitas em 10 dias!!
Grande abraço a todos!
Passo para informar a todos que já estão disponíveis os 3 textos de Teoria de Marketing que ficaram em falta na semana passada. Basta clicar em Teoria do Marketing no menu Disciplinas à direita e fazer o download.
Vou também, ainda hoje, digitalizar e disponibilizar aqui os textos que a Professora Maria Isabel Canhoto, de Teoria das Relações Públicas, deixou na Reprografia.
Por fim, venho congratular o blog pois já atingimos 1000 visitas em 10 dias!!
Grande abraço a todos!
quinta-feira, 7 de outubro de 2010
TEORIA DA PUBLICIDADE
Publicidade da Meo retirada!!!
A deliberação do ICAP, a que o CM teve acesso, indica que o anúncio dos Gato Fedorento "se encontra em desconforme" com vários regulamentos, nomeadamente artigos que referem que "a publicidade comercial deve ser verdadeira e não enganosa". Além disso, o ICAP considerou que a campanha é susceptível de induzir o consumidor em erro.
Veja a reportagem completa, do caso que o Prof Rui Estrela comentou em sala.
http://www.cmjornal.xl.pt/detalhe/noticias/lazer/tv--media/anuncio-vendia--gato-por-lebre
A deliberação do ICAP, a que o CM teve acesso, indica que o anúncio dos Gato Fedorento "se encontra em desconforme" com vários regulamentos, nomeadamente artigos que referem que "a publicidade comercial deve ser verdadeira e não enganosa". Além disso, o ICAP considerou que a campanha é susceptível de induzir o consumidor em erro.
Veja a reportagem completa, do caso que o Prof Rui Estrela comentou em sala.
http://www.cmjornal.xl.pt/detalhe/noticias/lazer/tv--media/anuncio-vendia--gato-por-lebre
"A publicidade tem uma força transformadora" - DN
Entrevista do nosso ilustre Professor Rui Estrela ao Diário de Notícias, aquando do lançamento de seu livro "A Publicidade no Estado Novo"
COMUNICADO
A quem interessar, informa-se novamente que não teremos aula de Teoria da Publicidade hoje, dia 7 de Outubro, com o Professor Rui Estrela.
terça-feira, 5 de outubro de 2010
Resumo Aula M.A.T.D - 04/10/2010
sábado, 2 de outubro de 2010
Diet Coke + Mentos
Todos devem se lembrar da aula de Teoria da Publicidade e da linha de raciocínio que o professor nos apresentou, a definir a Publicidade como sempre sendo paga.
Mencionei então ao Professor o exemplo da Coca-Cola e das pastilhas Mentos (com vídeos como este acima) como uma espécie de Publicidade incidental, onde nenhuma das marcas teve que gastar um cêntimo sequer, mas ele foi veemente em dizer que de maneira alguma isso pode ter sido bom para quaisquer das marcas. Eu tenho minhas dúvidas... Jamais conheci alguém que deixou de tomar Coca-Cola após o facto...
Aqui está o excerto de um livro a respeito deste caso (em inglês):
"The Advertising Age story featured a short video, created by two "geeks" from Maine, that bested brand managers at their own businesses. The men - one a juggler and the other a lawyer - produced a video of themselves dropping Mentos mints into Diet Coke bottles, setting off foamy geysers of carbonated drink majestically timed to spout like an Italian fountain. The men posted the clip on the Revver social media web site, where viewers downloaded it millions of times. Mentos mint sales spiked 15%. Coca-Cola, though initially frowning on the demonstration as inconsistent with its brand image, eventually posted the video on its website. Coca-Cola and Mentos then both exploited the video by sponsoring contests that solicited yet more explosive videos."
Acredito sim que a Publicidade tenha que ser paga, por via de regra, mas eu diria que temos aqui uma excepção à esta regra.
No texto acima, e para quem não tem tanta facilidade com o inglês, está bastante explícito que as vendas dos productos em questão cresceram significativamente após dois "nerds" terem postado um vídeo sobre a experiência de se misturar Coca-Cola e Mentos e o efeito consequente desta mistura. O vídeo foi um sucesso estrondoso, milhões de usuários em todo o mundo faziam download e comentavam sobre Coca-Cola e Mentos o tempo todo, sem que nenhuma das marcas tivesse gasto um mísero tostão para isso. O pouco do efeito negativo que poderia vir a danificar a imagem das marcas foi suplantado pelo aspecto da novidade e do "cool", principalmente para com os mais jovens. O texto termina referindo que a Coca-Cola, embora a princípio reprovasse o fenômeno por ser inconsistente com a sua imagem, terminou por fim - assim como a Mentos - a explorar essa oportunidade postando o vídeo em seus respectivos sites e até mesmo pedindo aos consumidores que enviassem-lhes novos vídeos a fim de criar uma competição sobre a maior explosão de Coca-Cola e Mentos.
Portanto, não sei se o Professor quis apenas simplificar sua resposta dizendo que isso só poderia ter causado um impacto negativo às marcas, mas eu discordo completamente. Foi o sonho de muito publicitário que busca introduzir sua marca em maneiras ainda inéditas e eficientes, com o mais baixo custo possível, e que neste caso foi zero!
Comentem!!
sexta-feira, 1 de outubro de 2010
BLOG - A VINGANÇA
Sei que todos ontem fizeram anotações sobre a aula de Teoria da Publicidade, mas acho que ninguém fez anotações exactamente como as minhas.
Colectei evidências sobre os exemplos práticos que o Professor usou para ilustrar a aula, e os usei para imaginar como seriam as anotações caso alguém decidisse só prestar atenção às metáforas do Professor a fim de definir sua personalidade. O resultado fica aí embaixo:
(Lembro que é um texto bem-humorado, sem intenção alguma de ofender ao Professor, que ao meu ver leciona magnificamente. E já que ele pode fazer piada sobre o blog, aqui está o blog a fazer piada sobre ele...)
BLOG - A VINGANÇA
É CERTO QUE O PROFESSOR-COORDENADOR RUI ESTRELA:
- Esperava que ficássemos felizes por ele ir de Lua-de-Mel por 15 dias;
- Não tem nada contra nem a favor dos blogs;
- Jamais comprará um Citroen ou um Fiat, pois sabe que dentro de 1, 2, ou 3 meses após a compra, no máximo, vai ser criada alguma campanha publicitária a descontar o valor do carro, que antes valia sempre €14.000,00;
- Tem voto de decisão sobre coisas importantes, como o destino de uma publicidade desleal da MEO;
- Detesta marcas que publicitam 3 vezes no mesmo bloco publicitário;
- Já usou desodorizantes AXE, e constatou que, de facto, não atraem gajas boas;
- Não gosta nada de quem chega atrasado à aula;
- Acha o nome Ciceika muito difícil (convenhamos...)
- Não se entende com o Moodle, ou o Moodle não se entende com ele, quem vai saber?;
É POSSÍVEL QUE O PROFESSOR-COORDENADOR RUI ESTRELA:
- Vá para a Espanha passar a Lua-de-Mel, onde pode comprar na Massimo Dutti a preços de classe média;
- Vá passar a Lua-de-Mel aqui mesmo, em Vilamoura, graças à publicidade a mostrar que Vilamoura não se resume, enfim, só à praia;
- Não saiba cozinhar, e portanto deve ser parte do público-alvo perfeito da sardinha enlatada; sob essa óptica, o casamento veio bem a calhar;
- Seja um ótimo professor, mas jamais o saberá de nós, uma vez que não lê BLOGS !! :P
Quem lembrar de mais referências feitas na aula, por favor comente!
Bom fim de semana!
Apresentação - Teoria da Publicidade
Bom dia! Como prometido, coloco à disposição de todos o arquivo de apresentação da nossa aula de ontem de Teoria da Publicidade.
Clique AQUI para o download!
* O arquivo é uma apresentação do Powerpoint, portanto para abri-lo precisas ter o Powerpoint ou um software similar (do Open Office por exemplo, que é gratuito).
Até mais tarde!
Obs.: O Professor não me passou, no entanto, o outro ficheiro que descrevia a história da Publicidade.
Clique AQUI para o download!
* O arquivo é uma apresentação do Powerpoint, portanto para abri-lo precisas ter o Powerpoint ou um software similar (do Open Office por exemplo, que é gratuito).
Até mais tarde!
Obs.: O Professor não me passou, no entanto, o outro ficheiro que descrevia a história da Publicidade.
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